עיצוב דף נחיתה הוא שונה מאתר הבית

אתר הבית מהווה מעין סקירה כללית של העסק, תצוגה של לגיטימיות העסק ומידע כולל על סך הפעילויות. כפי שסקרנו מקודם דף הנחיתה הוא למעשה דף הנועד להניע לפעולה נקודתית. על מנת להבין את ההבדל בין שני קטגוריות אלו חשוב להבין כיצד הם מתקשרים לתהליך השיווק המקוון.

אתר בית, לרוב, בתהליך השיווק המקוון מוצג לגולשים לאחר אזכור התועלת הכללית של העסק – כלומר בתהליך המיתוג של העסק. לעומת זאת דף נחיתה, כאמור, שנועד לדחוף לפעולה נקודתית הוא כזה המקדם מוצר / הנעה לפעולה צריך להיות ממוקד בדיוק באותה הנעה לפעולה. כלומר, דף הנחיתה להיות מעוצב כולו סביב ההנעה לפעולה והמשמעות של כך היא  שיש צורך ביצירת קו עיצובי אחיד בין הבאנר -> לעמוד הנחיתה.

מבחינה עקרונית דף הנחיתה אמור להיות באנר מורחב שמוסיף תימוכין להחלטה של הגולש לבצע את ההנעה לפעולה. אי לכך, שמירה על קו עיצובי איננה הדבר החשוב בין האתר בית לעמוד הנחיתה אלא דווקא הצורך לסיים את תהליך ההנעה לפעולה.

בניית אתר לבד

וודאי שמעתם כבר את המושג ‘עשה זאת בעצמך’. אחרי הכול הן ההורים, המורים והחברה באופן כללי מטפטפים לנו את המשפט הזה כבר מינקות.

ואכן, ישנם דברים רבים שכולנו יכולים לעשות בעצמנו מבלי להיעזר בבעלי מקצוע. כולנו יכולים לקחת מצלמת ווידאו ולצלם את חברינו משתטים, אך לא כולנו יכולים לצלם סרט שיזכה באוסקר. באותה המידה כולנו יכולים לזרוק צבע על הקנבס ולקרוא לזה ציור, אך לא כולנו יכולים להפיק יצירת אומנות שתימכר בשישים אלף דולר. כולנו יכולים לעשות לעצמנו גלח או צבע בשיער, אך לא כולנו מסוגלים לעצב לעצמנו תסרוקת שתופיע על הכריכה של גיליון Vogue. בדיוק כפי שכולנו יכולים לזרוק כמה אלמנטים שמצאנו באינטרנט ולמקמם בפורטל מפורסם כמו WordPress, Weebly, Geocities, Nana ולקרוא לזה אתר. אך מה לעשות, במוקדם או במאוחר כולנו נשמע את הקול האומר: “חבל על המאמץ חברים, אתם בניתם בלוג ולא אתר!”.

אך היה וזה המצב ונאלצתם מפאת חסך בתקציב (או כל סיבה אחרת) לבנות בעצמכם את הבלוג, שלצורך העניין נקרא לו ‘האתר הזמני’, החלטתי לקבץ לנוחיותכם מספר פרמטרים המכונים בין היתר ‘האלף-בית של עיצוב אתרים’ על מנת ותוכלו להתגאות במוצר שיצרתם עד שתחליטו להחליפו באתר מהימן שנבנה על ידי איש מקצוע מהתחום.

  1. מטרה – מה הן מטרות העסק שלי? האם ברצוני לפרט את מטרותיי בסגנון של רשימת סופר או שמא עלי להמחיש בעזרת אמצעים ויזואליים ועיצובים את סגולת מטרותיי כלפי קהל היעד שלי?
  2. יתרונות העסק – חישבו, באיזה פרמטרים העסק שלי מתעלה על העסק של מתחריי ושימו דגש על הנושא בכל דרך העולה על דעתכם.
  3. קונספט – מהו הקונספט העיצובי שלי? האם קהל היעד שלי יזרום יותר עם תנועה ואפקטים המזכירים אתר פלאש או שמא יתרשם יותר מאתר HTML סטטי המעניק יותר דגשים על התכנים? באילו צבעים אבחר? נסו לחשוב על צבעים שלא יעצבנו את הלקוח הפוטנציאלי שלכם ובאותה מידה ייתנו דגש לתכנים ולוויז’ואלים שלכם.
  4. מבנה האתר – כמה קטגוריות ברצוני לכתוב בתפריט הראשי? כמה תת-קטגוריות אם בכלל? חישבו על עצמכם כאשר אתם גולשים באתר אחר ברשת ולא מבינים דבר מימינכם או משמאלכם, שימו לב שאת ממקמים את התפריטים, הכפתורים והתכנים במקומות מתקבלים על הדעת ולכל הפחות סבירים וברורים לכל גולש כאחד.

כמובן שישנם פרמטרים נוספים ששווים התייחסות, אך מבלי הידע המקצועי בתכנות או בעיצוב, המשימה תהפוך לקשה מנשוא ובמקרים מסוימים אפילו לבלתי אפשרית.

לכן קחו לתשומת ליבכם את ארבעת הטיפים הנ”ל ובנו לכם אתר זמני לתפארת. אך זכרו, ברגע שתרצו לקחת את הצעד הבא ולהשקיע באתרכם, על מנת ויוכל לקדם את מטרותיכם העסקיות ברשת בצורה גורפת, פנו לחברה לעיצוב אתרים והניחו להם לסלול לכם את הדרך להצלחה.