דף נחיתה – המפתח להגדלת המכירות באתר

למרות שישנו צורך ברור ביצירת אתרי אינטרנט המייצגים באופן מקצועי את העסק / אדם / ארגון ישנו גם את החלק הפונקציונאלי של האתר הקרוי דף נחיתה. דף נחיתה הוא דף אינטרנטי שמגיעים אליו גולשים לאחר שנחשפו למודעה מקוונת / באנר ובאים לגלות עוד מידע ספציפים על ההצעה.

כלומר, ישנו מהלך כזה:

  1. הגולש רואה באתר YNET מודעה על תכשיר לניקוי אוגרים.
  2. הגולש מקליק על המודעה על מנת לגלות עוד בנושא.
  3. הגולש מגיע לעמוד נחיתה.

כאשר אותו גולש מגיע לעמוד הוא יראה אך ורק מידע הדוחף אותו לבצע פעולה אחת: להשאיר כתובת אימייל. אז באותו הדף יהיה מלל על למה תכשיר לניקוי אוגרים הוא כה חשוב, היתרונות של התכשיר, תמונה של אוגר מחויך, ובאופן ברור על אותו הדף תהיה הנעה לפעולה בולטת – לתת את כתובת המייל. 

דף הנחיתה עלול להראות בתור דבר אנמי יחסית אולם יש בו לוגיקה מאוד ברורה, כאשר עורכים שיווק מקוון וכיוון שכל חלקיק בתהליך זה הוא מדיד מאוד, חשוב לברר באופן יסודי:

  1. כמה גולשים ראו את המודעה ב YNET (צפיות / impressions).
  2. כמה גולשים לחצו על המודעה (hits).
  3. כמה גולשים מילאו את כתובת המייל שלהם בדף הנחיתה (המרה / conversion).

לאורך זמן ניתן להרים קמפיינים שונים, מודעות שונות, מסרים שונים על גבי המודעה ולראות כיצד הסטטיסטיקה משתנה על בסיס שלושת הפרמטרים שהוטוו. 

חשוב כמובן שדף הנחיתה ידמה מבחינה עיצובית לדף הבית שלכם אולם חשוב לספק אך ורק מידע הדוחף את הגולש להנעה לפעולה.

בניית אתר בחינם או בכסף

טבעו של האדם הוא להשיג את המקסימום במינימום ההוצאה האפשרית… במאמר זה נעמוד על היתרונות והחסרונות בבניית אתר בחינם או בכסף.

בתחילת שנות התשעים, תחום בניית האתרים פרץ קדימה בצורה משמעותית והיום ניתן כבר לומר שכל בעל עסק מבין את החשיבות והיעילות שבאתר אינטרנט בכדי לקדם את שרותיו ברשת. תקציבי האתרים נעים בסקאלה מאוד רחבה, החל מאתר בחינם ועד לאתרים ששווים הון עתק (עשרות ומאות אלפי דולרים). רבים מבעלי עסק המעוניינים להקים אתר נוטים לחפש קודם כל את הפתרון הזול ביותר כמו אתר בחינם או אתר המושטת על תבנית מוכנה. אתרים מהסוג יכולים לשרת בצורה יעילה את יוצרי הבלוגים למיניהם, אך כאשר מדובר באתר תדמיתי או באתר עסקי / מכירתי, אתרים אלו מחטיאים לגמרי את המטרה. ובמקום לעזור לעסק להתפתח, הם עלולים להשבית אותו. והסיבות לכך הן פשוטות וברורות:

1. ברוב המקרים אתרים מן הסוג משלבים בתוכם פרסומות לא רצויות או חלונות קופצים, שמטרידים את עין הגולש (הלקוח הפוטנציאלי) ופוגעים בכבוד העסק של בעל האתר.

2. רוב האתרים מן הסוג הם איטיים בצורה מעיקה ועל ידי כך פוגעים בזרימה הטבעית של האתר.

3. האתרים הללו מגבילים את בעל העסק במידה והיה רוצה לפתח את האתר בשלב כזה או אחר לאתר מתוחכם ויעיל יותר.

מרבית בעלי העסק מגלים בכוחות עצמם (לרוב אחר ניסיונות כושלים להתמודד עם מערכות האתרים בחינם) את הפרובלמאטיות בבניית אתר בחינם ומיד פונים לאופציה הבאה בתור, בניית אתר על תבנית קיימת (המכונה בשפה המקצועית: Template). חברות לעיצוב ובניית אתרים המציעות ‘דיל’ כזה, מציעות פתרון מתקבל על הדעת ובבקשת סכום פעוט הם מספקים ללקוח אתר קיים שהם בנו כבר בעבר ללקוח אחר (ועדיין יעמוד למכירה בפני כל לקוח חדש). אך באותה המידה פתרון זה הינו גם חסרון, מפני שמלבד מלוגו החברה או לחילופין שמות הקטגוריות בתפריט, האתר יהיה דומה מאוד לאתר של מתחריו וייחסר כל ייחודיות.

הפתרון של בניית אתר בעיצוב אישי (המכונה בשפה המקצועית: Custom Made Sites), מייקר במעט את העלויות, אך התוצאה הינה אפקטיבית במיוחד. אם בעיצוב גרפי ייחודי ומקצועי ואם בתכנות מתקדם המאפשר לבעל העסק להחליף ולעדכן את תכניו בקלות ויעילות, לבעל העסק ייבנה אתר המותאם באופן אישי ומקצועי למטרותיו של העסק ולצרכיהם של לקוחותיו. אילו כלים ועיצובים ישרתו את האתר של בעל העסק? השמים הם בהחלט לא הגבול! ובגדול תלויים בתקציבו של בעל העסק, בקהל היעד שלו ובמטרות שהוא היה מעוניין להשיג.

בניית אתר בעיצוב אישי מאפשרת לבעל העסק להציג בפני לקוחותיו הקיימים והפוטנציאלים את התדמית הנכונה והמתאימה לו ביותר למען הצלחה וקידום נכון של האתר ברשת.