סינרגיה בשיווק באינטרנט (כל מרכיבי השיווק אונליין)

יום אחד מצאתי את הרשימה הזו והיא עשתה לי סדר לא נוראמלי בראש… הרשימה הזו בעצם מראה איך משתמשים בכל מרכיבי שיווק האינרנט – ובעצם מה הם מרכיבים אלו. עצה מנסיון: שימוש בכל המרכיבים האלה יחדיו מספקים תוצאות טובות באופן רוחבי לאורך זמן. הנטיה הראשונית הנכונה של של התמקדות באפיק שיווק אחד הוא טוב, אבל מגביל ביסודו.

  1. רכש מדיה – התהליך של השמת מודעות באתרים שאינם בבעלותך מתוך מטרה למתג או לחולל תנועה. דוגמא: באנרים, מודעות וידיאו, מודעות דינאמיות וכו’. ישום: רכש מדיה דרך rightmedia, רשת התוכן של גוגל, פניה ישירה לאתר.
  2. שיווק במייל – התהליך של איסוף כתובות אימייל מלקוחות פוטנציאליים ושיווק אליהם דרך הודעות אימייל. דוגמא: ניוזלטרים, מיילים לבניית מותג, מיילים של מכירה, וכו’. יישום: איסוף כתובות המייל באמצעות A-Weber או תוכנת מייל אחרה.
  3. לפרסם על פי תשלום לקליק (‎ (PPC– התהליך של הצעת מחיר לחשיפה של מודעה במנוע חיפוש על מנת לחולל תנועה אליה כאשר שאילתות רלוונטיות למילות המפתח מוקשות. דוגמא: גוגל אדוורדס, Yahoo! Search Marketing. יישום: ראו דוגמא קודמת.
  4. יחסי ציבור אונליין – תהליך של יצירת כיסוי במדיה האינטרנטית דרך אתרים שיספקו תנועה ומיתוג. דוגמא: בלוגים, הודעות לעיתונות, יחסי ציבור ברשת, יחסים עם עיתונאים. יישום: תדאגו לטפח יחסים עם עיתונאים ובלוגרים שאתם רוצים שיכתבו עליכם.
  5. קידום אתרים במנועי חיפוש (SEO) – תהליך העליה במדרג האורגני במנועי החיפוש המובילים. דוגמא: מחקר מילות מפתח, אופטמיזציה של מטא דאטא, בניית לינקים. יישום: תקראו את מדריך גוגל ל SEO כאן.
  6. שיווק שותפים (Affiliate Marketing) – תהליך של מתן תמריצים לאתרים ומשווקים פרלינסרים למכור ולשווק את המוצר שלכם בתמורה לעמלה מסכום המכירה. דוגמא: שימוש ברשתות שותפים, איך עושים זאת ניתן לקרוא כאן. יישום: שלמו למשווקים הרבה! אחרת הם פשוט לא יעשו את זה (יש לזכור – התמלוג הוא רק על ביצועים, לא מכר – לא שילמת).
  7. שיווק ברשתות חברתיות (Social Media Marketing – SMM) – התהליך של שימוש במדיה חברתית על מנת להגדיל חשיפה לדמוגרפיות שעלולות לקנות בעתיד. דוגמא: קבוצות בפייסבוק, שיווק בטוויטר, שיווק תכנים ב Digg. יישום: צריך לקרוא את הרשומה הזו בנוגע ללכידת הלקוח לפי השלב שהוא נמצא בו במחזור חיי המכירה.
  8. קמפיין (תוכן) ויראלי – התהליך של יצירת תוכן מקורי ויצירתי שיסייע להפיץ את המותג / מסר שיווקי ולהשיג באמצעות זה תנועה לאתר. דוגמא: יצירת אינטרס לבעלי אתרים ליצור לינק לאתר שלך (linkbate), וידיאו ויראלי, שיווק גרילה. יישום: תגיבו לכל הדיונים ובלוגים שנוגעים במילות המפתח שלכם על מנת לחולל תנועה טבעית אל האתרים שלכם.
  9. אופטמיזציה -תהליך של שיפור מסלול ההמרה מדף הנחיתה עד לטופס הקניה / רישום. דוגמא: split testing, שיפור שיעורי CTR, פישוט תהליך הרישום / קניה. יישום: שימוש ב Crazyegg, שימוש ב Google Website Optimizer.